Estudos recentes falam de uma tensão crescente no mundo empresarial, entre a Orientação de Mercado (OM) e a Tendência para o Empreendedorismo (TE), quando o assunto é o aumento da performance do negócio.
Este facto pode ser prejudicial para os marketers, na medida que a OM, pode prejudicar uma empresa que simultaneamente tenta ser empreendedora e ter sucesso.
Os estudos investigaram as influências estruturais (directas e indirectas), da TE e a OM.
Os resultados indicam que a TE não só é positiva e está directamente relacionada com a OM, como também tem um efeito positivo e indirecto na OM, que se pode traduzir numa redução de departamentos. Os resultados sugerem também, que a influência da performance da TE, é positiva quando mediada pela OM, e negativa ou insignificante quando não mediada por esta.
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